Structured data e un cod care descrie afacerea ta pe limbajul motoarelor de căutare. Nu schimbă ce vede vizitatorul. Schimbă cât de bine te înțeleg Google și motoarele AI.
Pentru o afacere locală, asta înseamnă concret: numele, adresa, programul și telefonul, marcate astfel încât mașinile să le citească fără dubiu. Vocabularul se numește schema.org, iar formatul recomandat e JSON-LD.
Răspunsul scurt: pui un mic bloc de cod în pagină, iar motoarele citesc din el cine ești, unde ești și când ești deschis. Mai jos e ghidul de la zero, cu ce scheme contează în 2026 și cum verifici că funcționează.
Ce este structured data?
Structured data e un set de etichete care spun explicit ce reprezintă fiecare informație de pe pagină. Un om vede „Str. Exemplu 12" și înțelege că e o adresă. Un motor are nevoie să i se spună.
Vocabularul standard e schema.org, folosit de Google, de Bing și de motoarele AI. Formatul recomandat de Google e JSON-LD: un bloc de cod separat, pe care îl pui în head sau în body. Nu atinge designul și nu se vede pe pagină.
Ideea de bază e simplă. Textul vorbește cu oamenii. Structured data vorbește cu mașinile, în paralel.
De ce contează pentru o afacere locală?
Sunt trei motive concrete.
Primul: rezultate mai bogate în căutare. Cu LocalBusiness marcat corect, Google poate afișa programul, adresa și telefonul direct în rezultate.
Al doilea: încredere pentru motoarele AI. În 2026, asistenții AI citesc structured data ca semnal de verificare a entității. Se folosesc de el ca să confirme cine ești și dacă datele tale sunt consecvente. Dacă vrei să înțelegi cum aleg ei ce surse citează, am scris separat despre de ce locul 1 în Google nu te mai arată în răspunsurile AI.
Al treilea: consecvență. Numele, adresa și telefonul trebuie să fie identice pe site, în Google Business Profile și în structured data. Când coincid, câștigi încredere. Când se bat cap în cap, o pierzi.
Ce scheme îți trebuie?
Pentru un business local, pornești de la un nucleu mic:
- LocalBusiness, sau un subtip mai precis (Restaurant, DentalClinic, BeautySalon). Cu cât mai specific, cu atât mai bine.
- Câmpurile obligatorii: name, address, telephone și openingHoursSpecification.
- address ca PostalAddress, cu stradă, localitate și cod poștal.
- url și sameAs, pentru site și profilurile de social media.
- Organization cu logo, pentru identitatea de brand.
Adaugi restul doar dacă e real și vizibil pe pagină. Un aggregateRating se marchează numai dacă ai recenzii adevărate, afișate pe site. Nu inventezi stele.
Ce s-a schimbat în 2026
Aici greșesc multe ghiduri vechi. Nu orice schemă mai produce un rezultat vizibil.
Din 7 mai 2026, Google nu mai afișează rich results pentru FAQ. Schema How-to și alte câteva tipuri au fost retrase. Marcajul FAQPage rămâne vocabular valid și nu dă erori, dar nu îți mai aduce o afișare specială.
Concluzia practică: nu adăuga scheme doar pentru rich results care nu mai există. Structured data rămâne valoroasă din alt motiv. E felul în care motoarele și AI-ul îți înțeleg și îți verifică afacerea, dincolo de cum arată în pagina de rezultate.
Cum arată în practică?
Un LocalBusiness minim, în JSON-LD, arată așa:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Atelier Nord",
"telephone": "+40 21 000 0000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Str. Exemplu 12",
"addressLocality": "București",
"postalCode": "010101"
},
"openingHoursSpecification": {
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}
}
Îl pui într-un tag script cu tipul application/ld+json, în head-ul paginii de contact sau pe prima pagină. Un singur bloc, date reale.
Greșeli frecvente
Aceleași câteva apar peste tot:
- Marcarea unor informații care nu se văd pe pagină. Google cere ca datele din structured data să existe și vizibil.
- Recenzii sau note inventate. E împotriva regulilor și te poate costa afișarea cu totul.
- Subtip greșit sau prea general, când există unul potrivit.
- Nume, adresă sau telefon diferite față de Google Business Profile.
- Program neactualizat. Un „deschis" fals e mai rău decât lipsa lui.
Cum verifici că funcționează?
Trei instrumente, toate gratuite:
- Testul de rezultate îmbogățite de la Google (Rich Results Test): îți arată ce poate afișa Google.
- Validatorul Schema.org: verifică dacă marcajul e corect ca vocabular.
- Google Search Console, raportul de îmbunătățiri: îți arată erorile pe tot site-ul, în timp.
Verifică după fiecare schimbare majoră de site. Un redesign care uită structured data o pierde tăcut.
De unde începi
Ordinea e simplă. Alegi tipul corect, pui date reale, validezi, apoi monitorizezi.
Dacă site-ul tău nu are deloc structured data, e printre cele mai ieftine îmbunătățiri de SEO pe care le poți face. Dacă îl construiești de la zero, structura corectă se pune din prima, așa cum abordăm crearea unui site web. Iar un redesign făcut corect o adaugă fără să pierzi ce ai deja.
Nu ești sigur ce scheme ți se potrivesc? Scrie-ne și ne uităm pe cazul tău.
